目 錄
引 言
第一章 “中國游”火遍全球
1.1 來華外國游客數量大幅增長
1.2 便利化措施紅利不斷釋放
1.3 “中國游”市場前景廣闊
第二章 “中國游”讓世界直觀感知中國式現代化發展成果
2.1 感受古今交融的中華文化魅力
2.2 體驗科技改變生活的新場景
2.3 走入中國城鄉居民的美好生活
2.4 欣賞生態文明建設的美麗畫卷
第三章 “中國游”傳播可信可愛可敬的中國形象
3.1 有效扭轉刻板片面印象
3.2 展示中國對外開放決心
3.3 共享中國市場發展機遇
第四章 “中國游”推動文明交流互鑒
4.1 增進不同文明包容理解
4.2 豐富世界文明百花園
4.3 促進世界和平與穩定
結語
參考文獻
編寫說明與致謝
引 言
旅游是人類對美好生活向往與追求的一種表達方式，是認識新鮮事物和未知世界的重要途徑。進入新時代以來，中國著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，旅游業日益成為新興的戰略支柱產業。旅游業在服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒等方面，發揮出越來越大的作用。
2024年以來，中國進一步擴大免簽入境國家名單，為入境旅游者提供更加便利的支付、語言、出行環境，外國來華旅游人數實現大幅增長，“中國游”潮流在海外社交平臺不斷升溫。中國實施的一系列便利外國人來華旅游的舉措，不僅推動著文化和旅游業更好更快地發展，更成為中國堅定不移推進高水平對外開放的生動寫照。
來自世界各地的數千萬游客親眼見證了開放、自信、文明、安全的中國，切身感受到中國式現代化取得的巨大成就，扭轉了美西方國家強加于中國的刻板片面形象，推動了不同文明之間相互認知、交流互鑒。
“中國游”讓世界認識了一個可信可愛可敬、更加真實的中國。
第一章 “中國游”火遍全球
2024年以來，中國針對外籍人員來華旅游出臺了一系列便利措施，持續優化外籍人員來華的各類渠道。隨著政策紅利的不斷釋放，外國人來華旅游持續升溫，入境游客數量快速增長，“中國游”成為海外社交媒體的熱議話題，相關內容的瀏覽量連續攀升。與此同時，外國人來華旅游呈現出新變化：從單純的“走馬觀花”式短期旅游，轉向更加個性化的“深度體驗”式旅游。外國游客既感受中華優秀傳統文化的魅力，又體驗中國式現代化的風貌，對中國的認知更加全面、真實、立體。中國將外國人入境旅游作為展現國家形象、增進人文交流的重要契機，努力解決外國人來華的難點和堵點，提升旅游服務水平，講好新時代中國故事，更好賦能高水平對外開放和高質量發展。
1.1 來華外國游客數量大幅增長
隨著中國旅游領域的進一步對外開放，中國入境游市場正在迅速復蘇，越來越多外國旅客選擇將中國作為旅行目的地，親身體驗生動真實的中國。國家移民局最新數據顯示，2024年上半年，中國各口岸入境外國人達到1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境的外國人達854.2萬人次，同比增長190.1%。2024年第三季度，中國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。這些數據均顯示出中國入境游的強勁復蘇勢頭。隨著政策持續優化和市場進一步開放，預計未來中國的入境游市場將繼續保持強勁增長態勢，為全球經濟的復蘇與發展貢獻更多力量。
通過來華旅游，外國游客感受到中國在交通、支付、預約等服務方面的諸多新變化：在交通領域，我國執行的國際客運定期航班快速恢復，鐵路部門優化12306網站，并推出外國護照在線身份核驗服務；在支付領域，“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”等便捷支付方式逐步落實；在預約方面，上海、北京、南京、長沙等地紛紛宣布，除少數特殊場所外，大多數旅游景區全面取消預約要求。這些便利的服務，讓外國游客的旅行體驗更加舒心。
有些西方媒體曾報道中國的環境臟亂差，人身安全堪憂，但實際上，中國的街道干凈整潔，路人熱情友好，夜晚的城市也充滿活力且安全。很多來華旅游的外國人將自己的旅行經歷拍成短視頻，并發布到社交媒體上，無論是中國的美景美食，還是便捷的公共交通、安全的生活環境、熱情的中國人，都讓許多尚未到訪中國的外國人心生向往。根據海外社交媒體的數據，“China Travel”（中國游）已成為熱門搜索詞，相關話題的瀏覽量突破7億次。在外國友人一句句“好City啊！”的震撼與贊嘆聲中，“中國游”的獨特魅力不斷展現。
1.2 便利化措施紅利不斷釋放
為了吸引并更好地服務國際游客，中國旅游業在產品和服務上進行了諸多創新和升級，特別是在優化簽證和通關政策、提升支付便利性、加強數字化旅游服務等方面。這些舉措不僅簡化了入境手續，降低了“中國游”的門檻，優化了國際游客來華的體驗，也推動了旅游業整體服務水平的提升。
來華簽證方面，截至2024年11月末，中國已同25個國家實現了全面免簽，先后對法國、德國等38個國家實行單方面免簽政策。國家移民管理局出臺了110余項便利外籍人員來華政策措施，持續優化區域性入境免簽、過境免簽、口岸簽證政策，推動外籍人員來華數量不斷攀升。其中，144小時過境免簽政策，適用范圍已增至35個口岸、54個國家。
移動支付方面，文化和旅游部將國家星級以上旅游景區、省級以上旅游度假區、國家級旅游休閑街區、全國鄉村旅游重點村鎮等四類旅游場所列為重點場所，推動完善外籍人員證件和支付方式的預約驗證，讓入境游客可以靈活選擇銀行卡、現金、移動支付等多樣化的方式，幫助入境游客“暢游中國”。中國人民銀行、國家外匯管理局指導全國主要支付機構，簡化身份驗證流程，提高綁卡效率，將單筆交易限額提高至5000美元，年累計限額提升至5萬美元，便利外籍人員掃碼支付進行日常消費。同時，擴大優質商戶“白名單”覆蓋范圍，確保外籍人員在住宿、教育、醫療等關鍵場景中的支付需求得到保障。此外，線上外卡收單業務穩步推進，進一步豐富外籍人員在境內網購的支付渠道。
中國各地政府根據當地的地域特點和城市特質，積極推動外籍人士來華便利化措施的延伸和完善，這些措施也有效提升了入境旅游的吸引力。
作為正在建設自由貿易港的海島省份，海南省實行的免簽入境政策允許59個國家人士因旅游、商貿、探親、訪問、醫療、會展、體育競技等短期事由免簽停留30天。自2024年5月起，外國旅游團乘坐郵輪入境免簽政策正式實施，即通過包括海口和三亞在內的13個沿海城市的郵輪口岸入境的外國游客，可以免簽停留15天。7月30日起，港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽政策正式實施。為進一步提升游客體驗，海南還持續擴容旅客查驗通道，提升通關效率，并提供多語言服務，確保外籍游客獲得高效、便利的出入境服務。
作為中國重要的對俄邊境旅游區，黑龍江在“一帶一路”倡議背景下積極發展邊境旅游。目前，在黑河等邊境城市，相繼開發了多條康養、休閑等特色旅游線路。數據顯示，2024年前10個月入境俄羅斯游客數量已超9萬人，顯示了中俄邊境旅游的活力與成果。
在成渝地區，四川省與重慶市通過建立口岸簽證協作機制，實現了“川渝通辦”。這一機制通過信息共享與資質互認，進一步優化了入境旅游團的行程管理，將“渝進渝出”調整為“渝進或渝出”，使外國游客的出入境方式更加靈活多樣，為兩地的旅游合作提供了更為有力的政策保障。
1.3 “中國游”市場前景廣闊
旅游是綜合性產業。在中國，發展旅游業是推動高質量發展的關鍵著力點，也是拉動各地區經濟發展的重要動力。在打造旅游強國的大背景下，“中國游”市場潛力巨大，對帶動世界經濟發展具有重要作用。
中國是一個旅游資源豐富的大國。從旅游資源樣態來看，從北方的冰雪世界到南方的熱帶海濱，從東部的繁華都市到西部的高原山川，中國的旅游資源在全球范圍內都具有獨特的吸引力；從旅游理念來看，隨著旅游成為世界人民美好生活的剛性需求，中國突出自然綠色、文化保護、科技創新等旅游元素，提供了讓境外游客放心、舒心、開心的旅行體驗；從旅游產品的創新角度來看，旅游需求和細分市場不斷涌現，推動旅游場景、產品和服務的創造性提升和創新性發展；從旅游推動國際貿易合作的角度看，入境旅行商業務逐步恢復，部分企業入境游客接待量接近2019年水平；從旅游宣發與推廣的角度看，各類國際交流活動和與國際旅游組織的合作，極大提升了“中國游”在全球的知名度與影響力。
旅游業的發展，有助于加深旅游服務貿易開放程度，提高旅游服務貿易的競爭力，逐步消除國際貿易壁壘，創造更加自由、便利的投資環境，從而吸引外資進入中國旅游市場。改革開放初期，中國通過“旅游搭臺，經貿唱戲”，利用入境游作為契機，向世界展示中國的社會與營商環境。如今，免簽政策的不斷優化，將進一步吸引更多外國人來華旅行、經商、工作、學習、生活，推動經貿、人文合作，促進各類要素跨國流動。
中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生表示，單方面免簽對促進人員往來非常重要，對促進利用外資作用明顯，將為貨物和服務貿易、運輸、資金、數據和信息往來等活動帶來更高水平、更高效率的自由便利。
中歐數字協會主席路易吉·甘巴爾代拉表示，免簽政策使歐洲中小企業前往中國參加商務、展覽等活動更加便利，在全球經濟復蘇乏力、保護主義傾向抬頭的當下，中國持續優化簽證政策讓更多外國投資者實地考察、產生興趣，減少投資的不確定性，無疑為提振世界經濟、推進經濟全球化注入更大信心和動能。
根據世界旅游及旅行理事會發布的《2024年旅行與旅游經濟影響：全球趨勢》報告，中國已經成為全球第二大旅游市場，在未來十年，中國有望超過美國，成為全球最大的旅游市場。推動高水平“中國游”發展，能夠加快推進旅游業供給側結構性改革，加大優質旅游產品供給力度，不斷完善旅游產品供給體系，推進文化和旅游深度融合，帶動文化娛樂、住宿餐飲、交通運輸等旅游相關產業發展，同時持續健全旅游服務質量監管體系和旅游市場綜合監管機制，大力提升旅游市場治理能力和治理水平。新時代中國形象將以更加多姿多彩、具體可感的方式呈現在全世界人民眼前。
第二章 “中國游”讓世界直觀感知中國式現代化發展成果
2024年7月，中國共產黨二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出，推動走出去、請進來管理便利化，擴大國際人文交流合作。中國政府堅持全面深化改革主基調，不斷釋放免簽入境政策紅利，張開雙臂歡迎海外友人走進中國、暢游中國，推動中國與世界相知相交。中國擁有悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、多樣風情，來華境外游客在深度游覽體驗中，對中華文化的博大精深、中國式現代化的發展成果有了直觀感受，從內心深處為中國發展的奇跡點贊叫好。
2.1 感受古今交融的中華文化魅力
據中國旅游研究院入境游客滿意度專項調查顯示，超六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。中華文明歷史悠久，是世界上唯一沒有中斷、發展至今的文明。當代中國重視對歷史文化遺產的傳承保護，重視對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，來華的境外游客在中國時時處處都能享受到傳統與當代交融匯聚的文化盛宴。中華文化的獨特魅力正成為中國作為國際旅游目的地的核心吸引力。
在絲綢之路重鎮敦煌，多元文明在此交匯。2024年10月，由1000余名境外游客組成的“美麗中國行·千人入境游甘肅”觀光團走進甘肅敦煌，開啟了一場精彩紛呈的文化與自然探索之旅。在世界文化遺產莫高窟，他們領略了多元文明交流孕育的石窟藝術瑰寶，每一幅壁畫、每一尊雕塑仿佛都在訴說著千年文化的故事。游客們不僅被這些精美的藝術品所震撼，更對敦煌文化的璀璨絢麗、中華文明的博大精深有了最直觀的感受。
從展現古絲綢之路文明交流的敦煌莫高窟，到代表中華民族精神的萬里長城，從體現明清宮廷文化的故宮博物院，到展示古代士大夫隱逸文化的蘇州園林……目前，中國有59項世界遺產，其中文化遺產40項、自然與文化雙遺產4項。這些類型眾多、內涵豐富的文化遺產都讓遠道而來的外國游客贊不絕口。
中國傳統文化的經典名著，在數字化時代再創作后，以生動形式傳遞著中國文化和中國人的價值觀。在山西鐵佛寺、玉皇廟、延慶寺，來自意大利的“洋悟空”阿雷帶著一根定制版金箍棒時而揮舞、時而定格，留下自己矯健的身影。隨著首款國產3A游戲《黑神話：悟空》成為中國文化對外傳播的名片，越來越多外國人“跟著悟空游山西”。阿雷說，感覺自己就像游戲中的“天命人”，跋山涉水、克服困難，最后得到的“寶藏”就是看到這些宏偉的中華傳統建筑。
不僅有形的物質文化遺產讓外國游客魂牽夢繞，根植于中華文明并傳承至今的非物質文化遺產同樣給他們留下深刻印象，非物質文化遺產亦能綻放時代芳華。
2024年9月，黑龍江省黑河市五大連池風景區的工人療養院迎來一批俄羅斯游客。他們在這里觀火山、品礦泉、曬日光浴，享受悠閑的度假時光，還特意體驗中醫藥非物質文化遺產。針灸、推拿等項目吸引了瓦莉亞前來排隊體驗。她的同胞拉莉薩已經沉浸在拔罐治療帶來的愉悅中，“我感覺效果非常好，這次打算在黑河待14天，深度體驗中醫療養，附帶旅游。”五大連池工人療養院康復醫院院長許飆介紹，越來越多俄羅斯人對中醫感興趣，回頭客也越來越多，高峰期療養院一天接待俄羅斯游客約1500人。
2024年3月，在深圳一家掐絲琺瑯非遺體驗工坊，來自澳大利亞的視頻博主蒂姆聚精會神地將藍色礦物顏料填充到一件金屬掛件鏤空部分，他想把這款親手制作的掐絲琺瑯工藝品帶回國送給母親。
如今，越來越多外國游客對富有中華文化韻味的中醫、茶藝、泥塑、彩繪等非遺技藝流露出濃厚興趣，并且愿意親自體驗制作過程，感受其豐富而獨特的內涵。人們在旅途中感悟文化、增進了解，中國經濟社會發展的蓬勃活力與文化魅力也得以充分彰顯。
2.2 體驗科技改變生活的新場景
在這輪“中國游”熱潮中，無數外國游客心懷對中國歷史古跡和傳統文化的向往踏足這片土地，也被當代中國高速發展的壯麗畫卷和隨處可見的科技成果所震撼。
交通是旅游的重要載體。“坐著高鐵看中國”已成為越來越多外國游客選擇的出行方式。中國八縱八橫高鐵網逐漸加密成型，從北國雪域到南方水鄉，從東部沿海到西部高原，高鐵網絡覆蓋了中國的廣袤大地，暢通了旅客游玩之路，使得游客能夠輕松到達目的地。來華外國游客可以乘坐高鐵快速穿梭于不同的景點之間，欣賞窗外山川美景，體驗中國先進高鐵技術的智能便捷。
“一部手機游中國”讓所有的旅行變得更加輕松和高效。2024年，來自英國的環球旅行博主克里斯·哈欽森帶著家人到中國旅游，經歷了從現金支付到手機支付的轉變。哈欽森表示：“學會使用微信和支付寶后，一切都變得輕松簡單了許多。一切都能用手機完成，連街邊小吃攤都能掃碼支付，真是太不可思議了！”行至深圳，哈欽森夫婦體驗到了由無人機配送的外賣服務。在上海的外灘，哈欽森夫婦漫步在夜幕下，欣賞著璀璨的城市光影，他們描述道：“整個城市都被科技環繞，我們看到了如同火箭般直插云霄的高樓，就連橋上都有不斷變幻的全息投影。”
另一對來自英國的旅行博主泰茲和莉比，則更深入地體驗了高科技支付方式。他們在深圳開通了刷臉乘車的免密支付功能，體驗到“一秒進站”的便捷。泰茲表示：“我們從來沒有在其他地方體驗過將自己的臉作為地鐵票，感覺像是穿越到了2050年。”
中國城市的現代感和科技感深深打動了游客。在深圳崗廈北地鐵站，一對外國情侶驚訝于其內部極富設計感和科技感的建筑。他們以第一視角拍攝的短視頻在TikTok上廣受歡迎，評論區滿是飽含贊美的留言：“它就像星際驛站一樣美！”“這是通往未來世界的列車！”
黃山通過“國際化友好景區”共建計劃，讓數字化更好服務旅游體驗。外國游客只需掃描二維碼進入小程序，即可查看詳細的旅游攻略，通過支付寶內置的“翻譯服務”，還可將導覽內容一鍵翻譯成英語、法語、德語、西班牙語、馬來語、阿拉伯語、意大利語等16種語言。手機端優化服務既助力全球游客輕松游玩黃山，又幫助游客加深對徽派文化的理解。
2024年，新西蘭游客阿爾內·赫爾曼時隔28年再訪上海，連連感嘆這座城市翻天覆地的變化：“當年從外灘往浦東看，對岸的高樓只有東方明珠廣播電視塔。現在在東方明珠周圍，陸家嘴地區已高樓成群了。” 這一切都體現了上海作為全球科技與經濟中心的飛速發展。
2.3 走入中國城鄉居民的美好生活
在“中國游”熱潮中，外國游客不僅被中國城市各具特色的自然景觀、歷史建筑、民俗文化所吸引，還熱衷走進菜市場、街角公園、晨練廣場等市井生活，感受當代中國城鄉居民的日常生活之變，市井生活場景正在成為外國游客“新寵”。
近年來，中國城鄉居民的文化消費呈現多元化、個性化、精品化趨勢，從閱讀、聽音樂，到追劇、看電影；從逛展覽、看演出，到游覽名勝古跡，豐富多彩的文化產品和服務充實了中國城鄉居民的精神文化生活。城鄉居民的美好生活，正是游客眼中的美好風景。中外游客正在加速進入城鄉居民的日常生活場景，“菜市場游”與博物館、美術館和戲劇場同時受到游客追捧。
2024年前8個月，上海接待外國游客290.86萬人次，較2023年同期增長1.4倍。那些展示著上海市民當下幸福生活的旅游線路和產品深受入境游客青睞。瑞士游客菲利普游覽了外灘摩登都市的繁華錦繡之后，步入江南水鄉朱家角古鎮，走訪古色古香的老街，品嘗阿婆粽子、小籠包等美食，靜享美好時光。
美國姑娘勞倫·加斯特參加了一項特別的上海“跟團游”——探訪曹楊新村。短暫的一天內，她和伙伴們跟著上海阿姨學習制作菜肉餛飩等滬上美食，在社區活動中心和當地居民“對戰”乒乓球，還逛了充滿“煙火氣”的菜市場，體驗一把“上海人”的感覺。
在位于重慶中心城區的解放碑美食街，琳瑯滿目的美食匯集于此，閃爍的霓虹與撲鼻的香味相互交融，展現著濃濃的煙火氣。來自印度尼西亞的游客賈賈爾溫?塞蒂亞布迪對這里的燒烤和甜品情有獨鐘，他表示，自己去過不少中國的大城市，重慶不僅有豐富的街邊美食，更讓游客充滿“松弛感”。
在幾千公里外的中國北疆，越來越多的俄羅斯人選擇到黑龍江省黑河市體驗異國風情、參與文化活動，包括逛早市、品嘗當地美食、購買特色小商品等。黑河市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，2024年前10個月，黑河接待出入境游客65.94萬人次，同比增長160.12%。
隨著鄉村振興戰略實施和城鄉一體化發展，中國鄉村煥發出古老鄉土文明與現代生活方式交融輝映的無窮魅力。越來越多外國游客把目光從東部一線城市轉向廣袤的中西部農村，深度打卡鄉土中國，沉浸式感受這片古老土地上的風土人情，體驗更加立體多元的中國形象。美國攝影師亞當·克萊頓對中國傳統古村落情有獨鐘，這幾年他一直輾轉在鄉土中國，尋訪古色古香的傳統民居。位于山西省晉城市的皇城相府，氣勢恢宏、結構精巧，是他最喜歡的中國傳統村落之一。
田園采摘、布藝扎染、插秧割麥……攜程針對外籍游客推出的“住度假農莊，當一天中國農民”特色農文旅體驗項目備受市場歡迎。越來越多的外籍游客走進恬靜美好的鄉村景觀，沉浸式感受這片古老土地上的風土人情，連中國網友都感慨“這屆‘老外’更會玩了”。
2.4 欣賞生態文明建設的美麗畫卷
中國，不僅以其深厚的文化底蘊吸引著世界的目光，更以其壯麗多姿的自然景色，讓無數外國游客為之傾倒。從壯麗的天山山脈到秀美的江南水鄉，從雄偉的黃河之畔到神秘的雪域高原，這里的每一寸土地都蘊藏著大自然的無盡魅力。新時代以來，中國生態文明建設實現了歷史性、轉折性、全局性變化，美麗中國建設步伐不斷加快，促進人與自然和諧共生的現代化蓬勃發展，中國天更藍、山更綠、水更清，萬里河山更加多姿多彩。
用鏡頭捕捉奇觀，海外博主頻頻點贊中華美景。在湖南張家界，韓國游客望著眼前起伏連綿的千山萬峰，發出“這是只有神才能創造出的人間仙境”的由衷贊美，比利時博主一吉徒步四川九寨溝拍攝美輪美奐的湖光山色，英國攝影師深入新疆腹地用鏡頭捕捉天山腳下的林海雪原……在海外社交平臺上，一條條展示中國山水秘境的視頻獲贊無數。
哈爾濱，作為中國最北部的省會城市，被譽為“冰城”。每年冬季，憑借冰雕雪景、冰雪運動等獨特文旅資源，這里吸引海內外游客紛至沓來。2024年2月，加拿大博主史蒂夫和妻子伊凡娜走進哈爾濱冰雪大世界，映入眼簾的中式古建樓閣、西方城堡、摩天輪、拱門、城墻、滑梯皆由冰塊雕砌而成。夜幕降臨，這些造型華麗、構思精巧的“冰建筑”被燈光點亮，整個景區瞬間變成流光溢彩的童話世界。游客們在冰雪中溜冰、滑雪、打陀螺、騎自行車，享受著冰雪帶來的樂趣。史蒂夫感嘆道：“太酷了，即使我來自加拿大，也從未見過如此奇妙的冰雪世界。到這里的人只有兩個選擇，要么驚嘆于前所未見的景觀，要么全程不停地拍照錄像。”
作為世界上擁有最多世界自然遺產、文化與自然雙遺產的國家之一，中國一直致力于文化遺產和生態資源的保護工作，堅持文化引領、生態優先，創新資源保護利用模式，把文化內涵、“綠水青山就是金山銀山”重要理念融入旅游業發展全過程。許多來華外國友人紛紛用鏡頭捕捉旅行中的美麗自然景色，他們拍攝的一張張照片、一段段視頻，讓中國生態治理與綠色發展的輝煌成果生動地呈現在世人眼前。
在浙江省安吉縣的余村，翠竹搖曳、溪水流淌，層層疊疊的綠意令人心曠神怡。作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地，余村于2005年深入實施“千村示范、萬村整治”工程，淘汰重污染企業，開展村莊整治，轉型發展農家樂休閑旅游。2021年，余村入選聯合國世界旅游組織評選的首批“最佳旅游鄉村”。2023年，余村接待游客115多萬人次，村集體經濟總收入達2247萬元。
云南省西雙版納傣族自治州立足生物多樣性資源稟賦，厚植“有林才有水、有水才有田、有田才有糧、有糧才有人”的傳統生態理念，以旅游行業“無廢景區”建設為抓手，推動旅游產業綠色“無廢”轉型升級，將“無廢景區”建設與4A級景區西雙版納傣族園相結合，全面發展綠色旅游，2024年前10個月接待游客197萬人次，比2023年同期增加20%。
第三章 “中國游”傳播可信可愛可敬的中國形象
中國發展高質量、高水平的入境游，讓更多外國游客可以來、希望來、愿意來，使他們通過親身體驗、親自考察愛上了可信可愛可敬的中國，形成對中國的準確理解，進一步參與和共享中國的發展機遇。
3.1 有效扭轉刻板片面印象
入境游是國際游客直接、深入了解中國的重要渠道，也是以民間交流塑造國家形象的有效方式。許多外國人通過媒體了解中國，但一些西方媒體出于各種目的對中國的報道要么失聲失語，要么有失客觀公正，導致外國人不能了解全面、真實的中國。相比之下，基于個人實地體驗和互動交流的入境游，為更多外國游客提供了身臨其境體驗廣袤中國的機會，比媒體傳達更為直觀可觸，更有助于塑造一個真實、立體、全面的中國形象。
火爆的“中國游”打開了世界了解認知中國的新窗口、新通道，快樂的“中國行”成為不少外國人的“破除偏見”之旅，“反差感”是很多外國游客在飽覽中國大好河山、呼吸中國文化空氣之后最直觀的感受。大地之上的城市風光和悠久建筑，建筑之下流動的歷史底蘊和市民生活，眼見為實有助于刷新認知，置身其中能更好認識和感受真實，一些外國旅游博主甚至直呼“被西方媒體騙了”，越來越多入境游客真切感受到“中國并不像我們原來想象的那樣”“看到了一個西方媒體永遠不會展現的中國”。
美國博主克里斯就是其中典型的例子。來到北京進行為期三天的旅行，徹底改變了他對中國的看法。他感受到了中國的熱情友好、高科技的便利和人民生活質量的提高，甚至萌生了長期居住的想法。
日本無限合同會社首席經濟學家田代秀敏近日訪問上海后表示，他完全沒有看到西方媒體所描述的“蕭條景象”，反而親眼目睹了中國城市中燃油車與電動車并行行駛、基礎設施更新的新變化。他還感受到，中國的各個領域正在實現數字化，從無現金支付到智能交通引導系統，整個社會都在朝著現代化、數字化的方向快速發展。他深刻感受到，中國正逐步向世界領先的地位邁進。
3.2 展示中國對外開放決心
開放是當代中國的鮮明標識，也是中國向世界釋放的巨大紅利。國際旅游是在第二次世界大戰后，尤其在全球化進程的推動下，迅速發展成為全球經濟中的重要組成部分。2019年，旅游業為全球GDP貢獻了9.6萬億美元，占比高達10.3%；還為全球勞動力市場創造了10%的就業機會；國際游客支出也達到1.8萬億美元，占出口總額的6.8%。經過新冠疫情的沖擊，2023年全球旅游業的出口收入已恢復到疫情前水平的96%。然而，相較于歐洲、美洲、非洲等地區，亞太地區的旅游業的恢復速度仍相對較慢。
作為全球旅游業不可或缺的重要組成部分，中國為國際游客提供獨特且多元的旅游產品。中國旅游業正以一種開放姿態，不僅向世界講述充滿活力和機遇的中國故事，還為提升全球旅游業整體服務水平提供中國經驗與方案。“中國游”的蓬勃發展，將為全球旅游業的繁榮貢獻中國智慧和中國力量。
為了更好地迎接外籍游客，廣東省部分旅行社推出了多條入境旅游線路。例如，廣之旅國際旅行社推出的旅游線路，從半天到六天不等，涵蓋廣州快速經典游、步行探索之旅、慢享城市之旅、科技民俗游以及文化體驗之旅等多種產品，行程廣度涵蓋城市生活、周邊玩樂、展會商貿等；覆蓋區域既有廣州本地深度游覽，也有“廣州+灣區城市”聯游線路。廣之旅國際旅行社相關負責人介紹，預計在廣州的春交會、秋交會等境外客商來穗高峰期間，相關旅游產品將成為參展客商“在穗生活方式”的一部分。
在長三角地區，上海與周邊城市如杭州、蘇州等地合作，推出“144小時過境免簽+城市游”的區域游模式。這一模式被專家認為突破了單一城市的限制，有效促進長三角地區入境旅游市場的復蘇與發展。自2024年6月起，上海3000余家文化場所取消預約限制，支持外國游客憑護照等有效證件入館參觀，有效提升了外國游客的游覽體驗。
北京推出境外銀行卡非接觸式過閘乘車服務，外籍乘客可使用萬事達卡和維薩卡直接在地鐵站刷卡進站，無需單獨購買車票，不區分乘客國籍，實行資費統一。上海則推動公交乘車碼外卡刷碼改造，外籍乘客只需綁定外卡，并通過騰訊微信小程序開通乘車碼，即可在上海公交、地鐵、輪渡、磁懸浮等多種場景中使用，為境外人士提供了更便捷的數字化公交出行服務。
在2024中國國際旅游交易會上，中外客商交流互動，展現彼此最具吸引力的文化旅游資源。與會者聽宣講、看項目、談合作，感受中國高水平對外開放為世界旅游經濟注入的強勁動力，也進一步體會到中國始終堅定不移擴大對外開放的決心。
3.3 共享中國市場發展機遇
以利相交，利盡則散；以勢相交，勢去則傾……惟以心相交，方成其久遠。中國始終秉承“天下大同”“天下一家”的觀念，始終保持開放包容的態度，接納吸收不同文化，求同存異、相互尊重，歡迎更多外國朋友來到中國，譜寫更多熱氣騰騰的中外往來佳話，發現更多活力滿滿的互利合作機遇。入境游受益于中國堅定不移擴大對外開放的政策，與中國發展同頻共進。
從繁華的都市景觀到古老的鄉村風情，從充滿活力的產業園區到科技感十足的創新中心，中國展現出的多元面貌讓不斷涌入的外籍人士著迷。隨著對中國的了解越深，一些外國游客從中嗅到發展良機，決定投身這片熱土，融入當地的生活，找到事業發展的平臺，成為多元文化社會的一部分。
1984年，美國人布萊恩·林登第一次來到中國。他被中國的風土人情和文化深深吸引，特別是對中國的農村產生了深厚的感情。2008年，他選擇到云南大理經營民宿，搭建起了一個傳播中國傳統文化的交流平臺。在這里，他見證了中國的飛速發展，并表示：“40年前，我對中國一無所知，現在我已經能寫毛筆字了。中國也成了我的家。”
十多年前，法國人熱雷米·格里尼安受朋友之邀來到海南旅行，被當地的迷人風光所吸引，決定留下來。老街深處的小吃店、公園里的椰林與落日、海上的沖浪愛好者……格里尼安用鏡頭記錄下這里的生活日常，并慢慢找到自己熱愛的事業。從拍攝照片到拍攝視頻，再到導演電影，格里尼安在海南這片充滿機遇的熱土上，不斷追逐并實現著自己的夢想。
9年前，瓷器愛好者“泥的明”從紐約來到景德鎮，深深感受到了這里陶瓷文化的魅力，并在這里找到了一片屬于自己的事業天地。從2015年起，景德鎮陶溪川國際工作室啟動了“候鳥計劃”，每年邀請來自50多個國家和地區的藝術家在這里創作并留下作品。泥的明表示：“景德鎮無處不在的陶瓷藝術氣息令我著迷，我喜歡這里親切、精致、自由的生活環境，我會在這里繼續工作、生活下去。”
2024年以來，多個國家的駐華使節和外交官到黑龍江、上海、甘肅等地實地考察，深入了解當地的經濟發展、文化特色和社會狀況，以期發現新的機遇，共同書寫合作發展的新篇章。斯洛伐克駐華大使利扎克在黑龍江考察時說，“雪鄉成功將冰雪資源轉化為消費現象，這里的環境和氛圍讓我想起了家鄉，我們也有很多這樣的小鎮，可以利用它們發展冬季旅游，這有很大的潛力。”
2024年6月，來自22個國家的30位駐華使節和高級外交官到甘肅省蘭州市和敦煌市，考察調研當地的綠色產業發展。外交官一行來到位于戈壁灘上的敦煌光電產業園區，感受這里蓬勃發展的綠色新動能。佛得角駐華大使阿林多·多羅薩里奧對這個“超級鏡子發電站”感到震撼，并贊嘆道：“戈壁灘上原本寸草不生，但中國用自然和科技的力量，讓戈壁灘充滿生命氣息，創造了不可能的奇跡。”
2024年8月，一個由政府官員、企業家、專家組成的印尼參訪團來到能源大省山西，走訪參觀了多家能源企業和低碳產業園區，近距離探尋了煤炭資源型地區的轉型之路，并表示希望未來能有機會與中國山西省的企業合作。
作為一個蓬勃發展的國家，中國擁有充滿活力的市場環境、豐富的自然和文化資源、多樣的政府扶持政策，不僅為外國人才提供了多元化的職業選擇和廣闊的發展空間，也為與中國合作的外國企業提供了事業飛躍發展的平臺，為推動全球經濟的共同繁榮作出了積極貢獻。
第四章 “中國游”推動文明交流互鑒
旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，也是增強人們親近感的重要方式。伴隨著中國旅游業發展日新月異、蓬勃向上，入境旅游在增進不同文明包容理解、豐富世界文明百花園、促進世界和平與穩定等方面發揮著越來越顯著的作用。
4.1 增進不同文明包容理解
國之交在于民相親，民相親在于心相通。國際旅游作為一種全球性的文化交流現象，極大促進了世界各國不同文明的交流交融。旅游為不同國家、民族和信仰的人提供了面對面接觸的機會，外來游客通過身臨其境的走訪和體驗對旅游地產生真實感知，當地居民通過與游客的接觸互動而對客源國形成初步印象。旅游觀光搭建起民心相通的橋梁，有利于提升不同文明間的共情能力，使人們以更加包容的視角看待國家之間的差異和分歧，從而以文明多樣性的審美欣賞不同社會的活力與精彩。
1980年通過的《馬尼拉世界旅游宣言》指出，旅游應在促進和平、解決爭端、維護國際經濟秩序等全球性重大社會問題中發揮作用。各國文化背景不同，在不同文化的碰撞與交流中，各國人民可以相互了解彼此的生活、習俗、價值觀念與行為方式，減少誤解、消除隔閡，增進理解、建立友誼，為國際合作奠定民意基礎。通過真實的旅游接觸，主客雙方可以增進彼此的文化聯系，建構起對異國文化和民眾的認知，日益密切的人文交流如涓涓細流，匯聚成友好交往的奔涌長河。
“中國游”為中外民眾提供了直接的交流互動平臺，這不僅增加中國與世界文化的理解與尊重，還促進了中外民眾之間的融合與包容。通過體驗和互動，外國游客能夠更加深入地了解和欣賞中國的文化背景和社會習俗，不斷加強跨文化交流與理解。同時，外國游客親身體驗中國的生活方式和社會環境，能夠更真實地感受到中國的發展和變化。同時，社交媒體的發展也讓外國游客將他們的中國之旅分享到世界各地，進一步促進不同文化之間的相互理解和欣賞。
近年來，中國與多個國家的文化旅游合作不斷深化，中俄、中意等雙邊合作機制不斷發展，中國與法國、哈薩克斯坦、坦桑尼亞、贊比亞、馬來西亞等國家互辦文化旅游年，與多米尼加、薩爾瓦多等新建（復）交國家開展文旅交流……這些對外文化和旅游交流合作成為中國推動構建人類命運共同體的生動注腳。
2024年5月，以“旅游促進中美人文交流”為主題的第14屆中美旅游高層對話在西安舉辦，時隔5年“重啟”的這次交流活動有力促進了兩國業界合作。多個美國旅行商踩線團隨后陸續走進北京、西安、重慶、上海，觀名勝、品美食、掃碼付，沉浸式體驗“中國游”，兩國業界的交流互動助力“舊金山愿景”化為實景。
4.2 豐富世界文明百花園
旅游不僅是文化的載體，更是一種文化習得方式。中國古人將“行萬里路”和“讀萬卷書”并列為同等重要的修身之法。在旅游活動中，游客基于“求新”“求異”“求知”“求美”“求樂”等旅游動機形成的旅游行為，實質上也是感知文化、體驗文化、樂享文化和傳播文化的過程。文化產業和旅游產業密不可分，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，才能更好地讓人們在領略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。
中國文化源遠流長，中華文明博大精深。通過到中國入境旅游，世界友人感悟中華文化，深入了解中華文明歷史，從中更加深切地感受中華文明突出的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性。
親眼看見氣勢恢宏、形態各異的秦始皇兵馬俑，更能感受到秦統一六國的龍威虎勢；親耳聆聽聲調柔和、意境古雅的納西古樂，更能感受到“中華古樂之活化石”的神奇。曲徑通幽的蘇州園林和華麗婉轉的昆曲唱腔，可以讓人領略到江南風情和吳儂軟語；巍峨高聳的布達拉宮和莊嚴肅穆的大昭寺，能夠令人體會到藏地文化的獨特魅力。
近年來，地方政府靈活運用本地旅游資源，堅持弘揚中華優秀傳統文化和社會主義先進文化，加快推動文化和旅游深度融合發展，精心打造出諸多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產品。北京大興機場、港珠澳大橋、中國天眼……一批代表性的工程，讓旅游成為展示新時代建設成就的重要窗口。164家國家級旅游休閑街區、142個國家工業旅游示范基地，豐富社會主義先進文化的傳播陣地，讓中外游客在旅途中感受城市現代美、工業美、科技美。
新時代“中國游”，向外國游客充分展示中華優秀傳統文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向，充分體現中華文化的獨特創造、價值理念、鮮明特色，彰顯中國當代文化的獨特魅力，使中國文化和中國旅游進一步走向世界，豐富世界文明百花園。
4.3 促進世界和平與穩定
旅游是人與人最直接、最自然的交流方式，是開放的窗口、友誼的紐帶、和平的使者。“旅游讓人們團結在一起。”聯合國秘書長安東尼奧·古特雷斯在2024年世界旅游日寄語中表示，要思考旅游與和平之間的深刻聯系。
“以旅游促和平”的理念由來已久。古希臘時期，著名的“奧林匹克休戰”是君主們為保障運動員和觀眾安全的旅行（從遙遠的家到賽場）而進行的“和平壯舉”。很多希臘城邦在除奧運會之外的日子幾乎一直處于戰爭狀態，戰爭各方約定，奧運會開閉幕的前后7天為休戰日，各國要為參會者提供保護。這使得外交、旅行、和平三者之間產生了關聯。
許多世界名人對國際旅游的作用寄予了很高期待，認為旅行是推動國際合作、國際理解和國際和平的重要方式。二戰后尤其是20世紀80年代以來，隨著跨國旅游的蓬勃發展，“以旅游促和平”的理念引起越來越多人的關注。圣雄甘地曾說：“我看到天南海北的文化飄繞我的庭院，清風吹來了和平的種子，因為旅行是和平的語言。”回顧中國外交史，帶有不同目的的和平之旅是中國古代對外交往的一種特殊方式，鑒真東渡、玄奘西行、鄭和七下西洋，在今天看雖屬宗教之旅、政務之旅，但其旅行的形式和外交的效果流傳百世。
當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，不同文化之間的沖突時有發生。而旅游業被譽為“和平的使者”“友誼的橋梁”，能夠在緊張局勢下起到“穩定劑”“潤滑劑”的作用。面對逆全球化浪潮和民粹主義思潮，和平與發展依然是絕大多數國家以及國際社會積極努力的方向，也為推動人類共同應對各種嚴峻挑戰和困難注入持續動力。中國旅游外交作為大國外交的一部分，時時把握并放大時代主旋律，通過入境游講好中國故事，展示“美麗中國”形象。
在實踐層面，中國入境游從人類長遠利益出發，逐步形成了“和平旅游”“綠色旅游”等涉旅議題。中國入境游在尊重文化多樣性和社會價值觀的基礎上，充分發揮自身的旅游發展優勢，高舉構建人類命運共同體的鮮明旗幟，把旅游發展視為人類社會的共同利益，從減少國家間偏見、增進國家間共識、實現國際社會互利共贏的目標出發，在服務國家利益的同時，發揮并突出旅游連接客源地與目的地的媒介作用，進一步縮小國家間利益差距，擺脫客源依賴，促進優勢互補和共同進步，努力將其打造成為推動人類進步和實現全人類共同價值的“公共產品”，為構建人類命運共同體宏偉目標的實現開辟新的渠道。
結 語
中國人自古就有旅游的文化傳統，先賢們“讀萬卷書，行萬里路”，留下了無數膾炙人口的旅游名篇佳作。
三百多年前，中國明代著名學者徐霞客游歷四方，“達人所之未達，探人所之未知”，經30多年旅行撰寫的《徐霞客游記》，既是系統觀察和記述自然的世界地理名著，又是描繪中國大好山河的旅游巨篇，有著廣泛而深遠的影響。《徐霞客游記》的開篇之日，即5月19日，被定為中國旅游日。
七百多年前，威尼斯旅行家馬可·波羅跨越萬里來到中國，打開了東西方相識相知的大門，把個人的非凡之旅轉化成了歐亞大陸各國的共同記憶，架起了東西方文明交流的橋梁。一代代使者接續譜寫絲綢之路上文明交流的友好篇章，樹立了世界不同文明平等對話、共同發展的典范。
隨著全球化進程的加快，入境游已不僅僅是經濟活動的組成部分，更成為文化交流與民間外交的重要載體，是衡量一個國家文化軟實力、國際吸引力的重要指標。改革開放四十多年以來，入境游不僅促進了中國的經濟發展，還增進了中國與世界各國之間的交流與合作，加強了地區間的友好往來，為世界文明交融作出貢獻。
未來中國開放的大門會越開越大，“中國游”便利化水平會不斷提升，將有更多外國友人來到中國、看見中國、享受中國、愛上中國。新時代的“中國游”將帶給世界更多的中國故事，也將凝聚更多全球共識，促進世界各國共同開創人文交流、文化交融、民心相通新局面，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機盎然。
誠摯地歡迎更多外國朋友來華旅游，欣賞中國美麗的山河，感受中國獨特的魅力，攜手開啟人文交流的新篇章！
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編寫說明與致謝
《中國游：讓世界認識更加真實的中國》智庫報告課題組由新華通訊社黨組成員、副總編輯任衛東任組長，新華社研究院院長劉剛任副組長，新華社研究院副院長崔峰任執行副組長，課題組成員包括傅琰、秦彥洋、馮候、任沁沁、徐壯、烏夢達、周慧敏、楊思琪、丁怡全、劉恩黎、解園、郎兵兵、陳愛平、劉鍇、馮啟迪、李驥志、崇大海等。課題組成員從新華社總社部門、國內分社、駐外分社抽調，均為從事新聞報道和研究工作的骨干力量。課題自2024年7月立項啟動以來，歷時5個月學習、調研、撰寫、修改、審校完成。
在報告寫作和發布過程中，中國旅游研究院院長戴斌、中央文化和旅游管理干部學院副院長畢緒龍、中山大學旅游學院教授保繼剛、中山大學馬克思主義學院教授林進平、中央文化和旅游管理干部學院國際交流部副主任苗賓、北京市社會科學院國際問題研究所助理研究員馬鑫等專家學者給予了多方面的幫助指導，中國社會科學院大學博士生閔方正、沈銳、楊豪哲在文獻和數據收集方面作出貢獻，在此一并表示誠摯謝意。
