隨著人民生活水平的逐步提升和消費需求的不斷增長，“跟著賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂消費中的重要一環。體育賽事和體育旅游成為推動旅游業高質量發展、展示城市形象、驅動地方經濟的新引擎

今年國慶假期，北京、上海等地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、云南水富金沙江（國際）帆船公開賽等激發大眾參與熱情。同時，高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，以“跟著賽事去旅行”為主題的旅游模式蓬勃發展，有力帶動了旅游消費增長。

今年3月，國家體育總局會同商務部、文化和旅游部共同開展了體育賽事進景區、進街區、進商圈活動，有效提升了“為一場比賽、奔赴一座城”的賽事旅游熱度，取得了良好的社會效果。今年7月，為持續推動體育休閑、文化和旅游等服務消費增長，充分發揮戶外運動賽事對旅游消費的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄。

在國家政策支持、體旅消費升級和產業深度融合的背景下，賽事旅游已成為拉動消費的新動力。總體來看，體育賽事與旅游融合發展呈現以下特點：

國家政策支持，保障賽事旅游發展環境。國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》提出，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目；有關部門印發的《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》《關于大力發展體育旅游的指導意見》等明確要求推進體育與商務、文旅融合發展，營造了促進賽事旅游發展的良好環境。

體旅消費升級，提升賽事旅游發展活力。隨著人民生活水平的逐步提升和消費需求的不斷增長，“跟著賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂消費中的重要一環。

《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》顯示，2022年體育觀賽消費支出比2020年增長14.48%，越來越多的體育賽事走進大眾生活。賽事旅游作為體育旅游的主要形式，能夠為游客提供獨特的旅游體驗，同時滿足了人們多元化、個性化的旅游需求。據統計，國慶假期前五天“村超”比賽助力榕江全縣接待游客38.63萬人次，同比增長30.67%；實現旅游綜合收入4.64億元，同比增長26.78%。

產業深度融合，拓寬賽事旅游發展鏈條。體育賽事與旅游的深度融合為體育旅游發展提供了廣闊空間，有效縮短了產業間互動距離，提升了產業協同效率，拓寬了賽事旅游發展鏈條。貴州省榕江縣積極借助“村超”的品牌效應，通過鼓勵設立流動攤位、舉辦后備廂集市等形式刺激賽場周邊夜經濟，帶動縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等行業發展，成功將“村超”帶來的巨大流量轉化為實實在在的經濟效益，助推體育、旅游、賽事、文化等融合發展。

消費者為一場比賽奔赴一座城，不僅體現了對體育賽事的熱愛，也是對城市文旅的深度體驗，體育賽事的經濟效應對城市旅游消費、塑造城市品牌、提升城市知名度等方面具有重要作用。據統計，國慶假期，北京市在朝陽、石景山等10個區舉辦16項賽事活動，參與人數37.5萬人次，其中僅2024中網賽事和WTT中國大滿貫兩賽事門票總收入便超1.4億元，約有14萬京外球迷和1.3萬境外觀眾入場觀賽，綜合消費額超5000萬元。

當前，體育賽事和體育旅游正成為推動旅游業高質量發展、展示城市形象、驅動地方經濟的新引擎。根據聯合國旅游組織數據，體育旅游市場目前占全球旅游支出的10%，每年以14%的速度增長，預計2023年至2030年間體育旅游增長率為17.5%，市場前景廣闊。各地如何抓住機遇，充分發揮賽事旅游優勢，推動消費持續增長？未來應從以下三個方面重點著力。

一是要加強政策支持，加大資金投入。政策扶持和資金投入是推動賽事旅游快速發展的關鍵因素。一方面，政府應繼續加強對賽事旅游發展的政策支持力度，不斷細化和完善政策內容，充分發揮地方政府的作用和職能。另一方面，政府應加大資金投入，通過專項資金支持和稅收優惠等措施，加快推動賽事旅游繁榮發展。例如，上海市圍繞建設國際賽事之都目標，發布《上海市體育賽事管理辦法》《上海市體育賽事品牌認定體系》等文件，提出賽事品牌認定體系，對賽事進行認定和評估，形成賽前認定、賽中評估、賽后扶持的賽事監管與服務閉環。

二是要優化賽事布局，創新旅游產品。優化賽事布局和旅游產品創新是實現賽事與旅游深度融合發展、提升產業整體競爭力的重要手段。目的地在規劃賽事布局時要豐富賽事供給、合理開發賽事空間、統籌安排賽事時間，確保資源配置最優化。同時，積極創新旅游產品，增加游客重游意愿。例如，福建省南平市不斷深化體育旅游融合發展，根據賽事場地、類別推出不同主題品牌賽事，以“大武夷體育圈”名片為引領，培育路跑賽事經濟，拓展集訓經濟，將當地生態飲食、茶旅和民俗特色文化體驗與賽事有機結合，打造全方位體驗場景。

三是要提升服務水平，拓展宣傳渠道。良好的賽事服務水平和多渠道的賽事宣傳是賽事旅游成功的關鍵，二者共同推動賽事旅游可持續健康發展。一方面，要加強賽事旅游從業人員的培訓，提高服務技巧、專業知識及應急處理等方面的能力。另一方面，要通過線上線下等多元化渠道宣傳，提升宣傳報道質量。例如，2023年，重慶市大足區舉辦的“大足石刻杯”六省市業余圍棋對抗賽，采取“線上+線下”聯合營銷宣傳的方式，線下宣傳包括比賽現場的布置和志愿服務等，線上融合新聞電視、電子報刊、公眾號和視頻號等多種媒體資源，有效增加了體育賽事曝光度，提升了賽事旅游品牌知名度。