藍天白云下，青山綠水間，支一頂帳篷，邀親朋好友聽蟲鳴、逗萌寵、享清風、話家常……

進入暑期，越來越多市民游客走出家門，到郊野公園、露營基地搭起帳篷，體驗自然野趣，享受愜意生活。

露營經濟勢頭強勁

今年以來，中遠程旅游市場迅速增長，露營市場看似沒有那么“香”了。記者調查發現，露營旅游市場實際上熱度不減。

翻越“探索之門”，穿越“東南亞雨林”，跨越“乞力馬扎羅”……6月8日至10日，DS自然探索賽·沈陽站在棋盤山77號露營公館落幕。近6000名參賽選手在賽道上攀爬、跳躍、匍匐前進。

據了解，賽事舉辦地77號露營公館還推出了“家庭農場認養”活動，吸引小朋友前來種植自己喜歡的蔬菜，成為農場園主，體驗自種自收自養的快樂；以“春天花正開”為主題，舉辦了“親子嘉年華”等主題活動，在炎炎夏日為市民游客提供旅游休閑好去處。“每天都有游客前來打卡，端午節當天，營地接待游客達1.5萬人次。

日前，重慶市文化和旅游信息中心、重慶師范大學地理與旅游學院共同發布《西南地區露營產業影響力指數研究報告（2023年）》，報告顯示露營經濟已成為文旅消費新“風口”，目前西南地區露營地分布情況為重慶277家、四川548家、貴州343家、云南341家、西藏36家。

“露營+”帶動產業發展

一頂頂帳篷，撐起來的不僅僅是對新生活方式的追求，更是露營全產業鏈的整體效益。采訪中，有業內人士分析，露營不是“涼了”，而是轉型升級了。

這幾年，露營產業迅速崛起，并逐漸向特色化發展。例如，有的露營地會舉辦小型音樂會，吸引音樂愛好者參與。未來，露營產業發展將以營地為核心，形成“營地+音樂”“營地+運動”等模式，分類會更加明確，指向性會更強。

海南各地度假露營優勢顯著，海口市秀英區永興鎮馮塘村結合當地火山資源，打造特色露營地；海口市美蘭區北港島利用趕海資源優勢，推出露營產品；瓊中黎族苗族自治縣什寒村立足民族文化特色，推出露營產品。

近年來，海口市露營產業高質量發展，各露營地、露營公園不僅提供傳統的露營體驗，還創新融入本地特色、舉辦音樂節、篝火晚會等主題活動，吸引廣大市民游客親近大自然，解鎖家門口的“詩和遠方”。

游園賞花、山泉泳池、野奢帳篷、篝火電音、星空派對……山東濟南九如山藝文小鎮積極探索“營地+景區”“營地+農莊”發展模式，吸引大批游客。一頂頂帳篷如繁星點點，散落在森林間、公園里、濕地旁、景區中，吸引市民游客暢享愜意時光。

露營已經不僅僅是親近自然的方式，還是一種新的度假方式、生活方式。希望露營地在確保環境安全、配套完善的同時，能打造更豐富的夜間活動。

中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇認為，露營旅游是集休閑、文娛、體育、拓展、動力游樂等眾多元素于一體的旅游休閑業態。當前，各地運營的露營地均結合地域或企業資源特色，融入休閑文娛活動內容，“營地+”“+營地”成為常態。

“長紅”仍待轉型升級

近年來，露營市場熱度越來越高，實現了從小眾愛好到大眾趨勢的轉變。然而，迅速發展的露營市場也存在一些問題。一方面，現存營地的質量仍無法滿足游客不斷增長的體驗需求；另一方面，游客的出游選擇更多元，“露營行業遇冷”的討論屢見不鮮。

中國露營市場早期并不成熟，在前幾年的起步階段，露營地像雨后春筍般興起。經過幾年的穩定發展，市場上現存的營地已比較成熟，新營地變少了，所以給人‘遇冷’的錯覺，但實際上成熟的營地客流量并沒有減少。

露營成為新風口后，出現了“野蠻生長”現象，導致行業競爭、運營壓力較大，出現良莠不齊的現象。一些露營地也存在“買家秀”與“賣家秀”差異大、難以留住消費者等問題。

“很多營地就是在一片草地上提供帳篷、桌椅租賃和燒烤等服務，收費也很貴。”北京游客陳女士說，“我想象中的露營是坐在青山綠水間，與朋友愜意暢談。然而，不少露營地中人工造景偏多，項目也過于單一。” 

從“躥紅”到“長紅”，露營產業怎樣才能走得更健康、更長久？劉漢奇表示，第四批全國自駕車旅居車營地質量等級評定工作已完成，共評定5C級營地8家、4C級營地17家。《自駕車旅居車營地質量等級劃分》行業標準及認定細則中規定營地滿分為1000分，其中多種經營項目的分值占比較高。只有露營旅游休閑產品的內容足夠豐富，且不斷更新迭代、適合露營人群的需求，露營旅游休閑產業才會越走越好。

要確保露營地在安全、衛生及環保等方面達標，為游客提供安全健康的露營環境；通過科學規劃露營場所選址、引入優質露營運營企業、強化服務指導培訓、豐富“露營+”業態、引導差異化主題定位等措施，推動露營產業向標準化、規范化、品牌化發展。