黨的十八大以來，黨和國家高度重視鄉村振興和中華優秀傳統文化的傳承創新。鄉土文化是傳統文化的重要組成部分，也是鄉村振興的重要內容、手段和途徑。如何在現代化浪潮和推進鄉村振興的過程中，保護、傳承、創新鄉土文化，使其成為實現鄉村振興、增強文化自信的有力支撐，是一項非常值得研究的工作。筆者以為，應從以下幾個方面著力推進。
第一，加強鄉土文化價值觀的傳播與教育。一是批判性地保存和提升鄉土文化核心價值元素。在全球化和現代化的浪潮中，許多傳統的文化元素逐漸失去了其原有的社會功能和文化意義。然而，這并不意味著鄉土文化的價值已經過時或失效。相反，通過批判性保存和提升鄉土文化元素，我們可以將其與現代社會的需求和價值觀結合，賦予其新的生命力和時代意義。批判性保存既不是簡單復制，也不是全盤否定，而是對文化元素進行深度反思，有選擇地進行揚棄和改造，以使其能夠更好地融入現代社會的文化體系。在這個過程中，我們應當努力發掘其內在的價值和智慧，將其中具有普遍性和永恒性的元素進行提煉和提升。
二是結合意識形態工作弘揚鄉土文化精神。鄉土文化作為民族文化的重要組成部分，其核心精神體現了國家的文化軟實力和價值觀。因此，將鄉土文化精神與意識形態工作結合起來，不僅是文化保護和傳承的需要，更是增強民族凝聚力和文化認同感的重要手段。意識形態工作為鄉土文化精神的弘揚提供了理論和政策支持。國家可以通過制定相關文化政策，將鄉土文化的保護、傳承與國家整體文化戰略相結合。
三是加強鄉土文化教育。在弘揚鄉土文化精神的過程中，教育是一個關鍵環節。國家可以通過教育體系，將鄉土文化精神納入國民教育的內容中，使學生在學習過程中自然地接受和認同這些文化價值。例如，可以在中小學課程中設置鄉土文化和地方歷史的相關內容，通過歷史課、語文課、道德與法治課等多種途徑，向學生傳遞鄉土文化精神與意識形態工作的內在聯系。
四是重視運用現代傳播手段大力弘揚鄉土文化精神。互聯網、社交媒體和數字技術的發展，使得鄉土文化能夠以更生動、更廣泛的形式傳播開來。國家可以通過現代媒體，將鄉土文化精神與意識形態工作結合起來進行宣傳，使其在年輕一代中廣泛傳播。例如，通過拍攝鄉土文化題材的影視作品、制作鄉土文化的紀錄片或短視頻，將傳統文化的核心精神與現代觀眾的需求相結合，增強文化傳播的效果和影響力。
第二，探索鄉土文化與現代文化和旅游產業的結合。鄉土文化與現代文化和旅游產業結合，既是鄉村振興的重要途徑，也是文化和旅游融合發展的重要方向。鄉土文化凝聚著一個地方或民族的歷史、傳統和生活方式，是文化和旅游資源的重要組成部分。文旅產業作為現代經濟發展的重要支柱，為鄉土文化提供了廣闊的展示和傳播平臺。兩者是相輔相成、相得益彰的關系。
鄉村旅游是鄉土文化與現代文化和旅游產業融合的典型模式，在文化和旅游業中具有重要的戰略地位。發展鄉村旅游，一是要做好產品開發與創新，精心設計富有特色的文化旅游產品，如農家樂、鄉村民宿、傳統手工藝體驗等，以獨特的文化體驗吸引游客。例如，讓游客參與采摘活動，親身感受豐收的喜悅。二是要做好市場營銷與推廣，利用現代營銷工具，如社交媒體、網絡廣告以及基于大數據的定向推送，將鄉村旅游推廣到更廣泛的受眾中。同時，可以通過舉辦鄉村旅游節、文化節等活動，吸引游客前來體驗鄉土文化。三是要提高服務水平，通過組織開展培訓，確保當地居民能夠提供高質量的旅游服務，同時增加當地居民對鄉土文化的了解，以便其與游客分享有關鄉村的故事和傳統。
第三，培育鄉土文化的傳承者與守護者。要弘揚和發展鄉土文化，必須培養造就一批熱愛鄉土文化、熟知鄉土文化豐富內涵和歷史演進脈絡的傳承者和守護者，而鄉土文化教育是培育文化傳承者和守護者的關鍵。為此，需要我們著力做好鄉土文化教育的深化與拓展工作。在現代社會中，鄉土文化經常面臨被邊緣化和遺忘的風險。為確保其得到恰當的傳承與發揚，對教育系統進行改革至關重要。各級各類學校應將鄉土文化內容融合到課程體系中，使學生從小就對鄉土文化有所了解和認同。例如，地方歷史、民間傳說、傳統手工藝和藝術都可以成為課堂教學的內容，幫助學生建立與土地的情感紐帶。此外，社區和家庭也應該參與到鄉土文化的教育中。通過舉辦各種工作坊、講座和展覽，公眾可以更深入地了解和參與鄉土文化活動。作為鄉土文化的實踐者，如手工藝人、民間藝術家等，他們可以成為文化大使，把自己的技藝和知識傳授給年輕一代，應鼓勵他們承擔起文化傳承的重任。鄉土文化教育的深化與拓展是一個綜合性的過程，需要學校、家庭和社區共同參與。
第四，挖掘和培養鄉土文化的創新者與實踐者。鄉土文化的傳承與發展，不僅需要那些忠實于傳統的守護者，還需要能夠將傳統與現代結合起來的創新者和實踐者。鄉土文化并非一成不變，而是在歷史長河中不斷演變和發展的。因此，挖掘和培養鄉土文化的創新者至關重要。我們可以通過舉辦鄉土文化的研究和創作比賽，激發青年人對鄉土文化的興趣，鼓勵他們從不同的角度和領域對其進行研究，并在此基礎上大力創新。同時，各級政府和文化機構應加強對鄉土文化創新項目的資金支持、政策支持、技術指導，為鄉土文化創新者提供必要的資源和平臺。例如，可以設立專門的鄉土文化創新基金，支持具有創新意識的項目和團隊。除了資金支持外，更應強化與各類教育和文化機構的合作，如大學、研究所和博物館等，促進學術研究與實際操作的結合，推動鄉土文化的學術創新和實踐創新。對于那些在鄉土文化領域做出杰出貢獻的創新者和實踐者，應給予足夠的社會認可和榮譽，以鼓勵更多人參與到鄉土文化的創新和實踐中來。這不僅能夠推動鄉土文化的繁榮發展，更有助于培育一批真正的文化傳承者和守護者，使鄉土文化在現代社會煥發新的活力。
第五，推動鄉土文化傳承的多樣化與系統化。鄉土文化傳承的多樣化與系統化是確保其在現代社會中得以延續和繁榮的關鍵。傳統的鄉土文化內容豐富，形式多樣，如何使其在現代文化背景下得以傳承，且不失其精髓，是一大挑戰。推動鄉土文化傳承的多樣化，意味著不僅僅要保留傳統的表現形式，還要開創新的傳承方式，通過運用數字技術、網絡傳播、現代藝術融合等，讓鄉土文化以更多樣的形式進入人們的生活。例如，可以將傳統鄉土故事、歌謠、舞蹈通過動畫、音樂、影視等現代藝術形式進行再創作，讓更多人尤其是年輕人產生興趣。推動鄉土文化傳承應更加系統化，這需要建立一套完整的傳承體系，包括文化的挖掘、整理、研究、傳播、教育等各個環節。可以成立專門的鄉土文化研究機構，進行系統的研究和檔案整理。只有在多樣化與系統化的雙重推動下，鄉土文化才能在現代社會中得到真正的傳承和發展，既保持其傳統魅力，又展現出新的活力。
