近日，中國旅游研究院發布《中國青少年營地發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，青少年營地進入“起量”階段。

《報告》顯示，在政策引領和需求拉動下，更多人認識到營地領域存在的創業機會，近十年內營地供給“起量”明顯。當前，我國營地行業呈現“公私兩軌并行”特點，政策推動的公立營地和市場推動的私立營地并行存在于市場，但其運營邏輯存在顯著差別；同時也呈現“單一和復合業態并存”特點，除了單純的營地，大量其他類型企事業單位看到了營地的廣闊前景，并嘗試拓展營地相關功能。其中，以“景區+營地”“鄉村+營地”“企業+營地”居多。

《報告》顯示，政府政策引導了青少年營地的發展方向，國家對營地的推動，始終圍繞青少年健康成長這一基本目標。從2004年國家體育總局開始試點建設青少年戶外體育活動營地，到2016年11部門共同發文推動研學發展，來自國家多個部門的政策，共同推動形成了青少年營地的全國性布局。政府政策推動建成一批國有營地，也提升市場對青少年營地的參與熱情，進一步推動營地消費意識的覺醒和日漸普及。

《報告》顯示，營地需求從小眾邁向大眾，但大眾對營地的認知了解不足。2016年開始，研學旅游的大發展推動了青少年營地的大眾化普及。研學旅游的推廣不僅推動學校與營地的連接，還推動營地逐步列入了普通家庭消費清單。

《報告》認為，學校和家庭對營地及其理念和作用的認知目前尚處于初級階段。當前的青少年營地消費表現出以下特征：一是產品選擇方面，對低價格和短時長營地產品的偏愛；二是消費動機方面，功利性明顯，更希望營地產品解決孩子成長中面臨的顯性問題；三是關注焦點方面，更關注孩子是否被妥善照料、吃住是否舒適等外在可見的產品維度；四是消費評價方面，更看重直觀可見、即時可評的效果，對營地對孩子成長的長期助益認知不足。

《報告》顯示，當前，營地消費滿意度并不理想，但營地消費需求向上發展的勢頭卻并未改變。近半數消費者認為當前中國營地的師資條件較差（49.55%）、管理不夠完善（56.76%）、價格太高（47.75%），并且在市場上較難找到符合心理預期的產品（47.75%），有七成以上的受訪者反映營地產品主題雷同，缺乏特色（72.07%），這說明我國青少年營地產業的市場供需匹配程度仍需提升。盡管如此，仍有高達88.29%的受訪者愿意繼續購買營地相關的產品，可見，有強勁的動力推動著中國家庭營地消費的慣性和黏性的形成。