什么樣的手信更受游客歡迎？除了便攜、輕巧，能表達出送禮者的心意，還要一定程度上展現著當地特有的文化印記。

近幾年，各個城市都在打造自己的手信品牌，通過它們展現城市深厚的文化底蘊和活力，越來越多的手信品牌也正成為各地文旅行業的名片。比如，近日亮相2024年多哈國際書展的北京東城區“文菁手信·禮遇東城”品牌，就展示了景泰藍、雕漆、折扇等手信。其中，來自北京市琺瑯廠的精美景泰藍產品以艷麗的顏色、精美的工藝再一次驚艷世界。

景泰藍又稱“銅胎掐絲琺瑯”，早在元明時期，該技藝就從中東沿古絲綢之路傳入中國，經過多年發展才誕生了新的本土技藝，并在明朝景泰年間達到頂峰。中國的景泰藍制作引入了傳統繪畫、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技術，堪稱傳統工藝美術的集大成者。無論是景泰藍的擺件、賞瓶，還是景泰藍的耳飾、手鐲等，都非常受游客歡迎。

成立于1956年的北京市琺瑯廠，作為國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地、景泰藍行業唯一的中華老字號，2019年被商務部、中宣部等共同評定為“國家文化出口重點企業”，許多經典制品作為國禮贈送外國政要。

“京作硬木家具制作技藝”紅木家具的代表“龍順成”是享譽北京城的百年老字號，此次參加多哈國際書展的產品是“龍順成”最新上線的紅木制“魯班鎖”。魯班鎖起源于中國古代建筑中的榫卯結構，是我國古代建筑和家具常常采用的一種特殊構架方式。榫卯結構互相結合、支撐，不僅牢固，而且有彈性，可承受一定的載荷，也允許產生一定的變形，是我國古代勞動人民勤勞與智慧的體現。展會現場，幾根小小的木頭在拆合之間讓參觀者大為驚奇。

此類手信既體現了中國古代工匠的智慧和創造力，又以小見大、以巧見智，講述著中國工藝的傳承。

記者了解到，近年來，北京東城區推出了專項扶持優秀文化企業的“文菁計劃”，每年度對業績突出、區域經濟貢獻顯著的行業領軍企業給予獎勵。“文菁計劃”提出，要支持文化內涵豐富、行業地位突出、創意強度較高的特色文化企業。這類特色文化企業主要指的是內容創作、創意設計、戲劇演藝以及老字號、非物質文化遺產代表性項目等。

東城區文化發展促進中心相關負責人說，老字號等特色企業凸顯著東城文化底蘊，他們往往有著較高的社會效益，東城區希望通過“文菁計劃”保護他們的研發創作熱情，多出精品。

還有更多的城市通過舉辦手信評比活動、創新大賽，孵化、打造手信，推動文化遺產創新轉化。

最近，上海啟動了“2024上海伴手禮評測活動”。“上海伴手禮評測活動”迄今已成功舉辦六屆。在去年上海市政府出臺的《上海市加強消費市場創新擴大消費的若干措施》中，“上海伴手禮”被列為促進消費12條的重要舉措之一。6年來，共有374件產品入選“上海伴手禮”，其中既有代表上海文化高度的品牌，也有一大批上海老字號，還有不少知名潮品，更有創意品質俱佳的初創新品牌。

今年4月舉辦的廈門文化遺產IP創新大賽以“傳承文化遺產 點亮美好生活”為主題，鼓勵參賽者圍繞嘉庚元素、成功文化、閩南傳統建筑等主題開展創作。活動開放征集以來，共收到參賽作品2000多件。這些作品中，既有文具、家居、數碼、文旅手信等實物作品，還有插畫形象設計、包裝設計等平面作品。主辦方也會舉辦優秀作品展和文創市集，推動優秀作品與廈門旅游集團、“在廈有禮”等企業、品牌簽約合作，孵化、打造一批具有城市文化遺產底蘊和特征的文創手信。

記者觀察到，手信的主要消費者是年輕人。有業內專家建議，一方面，要堅持在手信中突出特色，如特產、非遺、老字號；另一方面，要堅持手信有“品質”更有“品位”，增強手信的趣味、顏值等，才能吸引年輕人的眼球。

文章轉自中國旅游報