曾經，一座城市出圈大多聚焦旅游景觀，當下隨著旅游邊界的延伸，游客消費需求的變化，越來越多的小城以各種意想不到的方式出圈，例如去年村超帶火了榕江、江門因《狂飆》而走紅，今年春節期間英歌舞吸引了全國游客去潮汕打卡，近期麻辣燙讓天水成為了旅游新晉“頂流”。越來越多的小城憑借美食、民俗、體育、非遺等特色，在短視頻平臺的傳播下悄然崛起，這些小城的崛起體現游客消費觀念的轉變及旅行多樣化趨勢。

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小城出圈記

“處處是風景，人人是游客。”全國兩會期間，中國旅游研究院院長戴斌在媒體采訪時的一席話，道出了當下旅游市場百花齊放的繁榮現狀：從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮，進入了一個繁榮發展新階段。

近年來全國各地小城接連出圈，延吉的“流量密碼”就是網紅墻，爆火的起點是滿墻的中朝雙語商業廣告牌在夜間頗具視覺沖擊力。而當人們因為這面“網紅墻”真正停留過后，才開始被這里的東北文化與朝鮮族風情所深深吸引。

云南騰沖這座位于祖國邊陲的小城，以其獨特的自然風光和民族文化吸引了大量游客，騰沖的溫泉、火山地貌以及多元的民族文化，都為游客提供了豐富的旅游體驗。

以陶瓷文化和“景漂”出圈的景德鎮。在陶溪川文創街區欣賞完藝術品后，游客不僅可以在附近逛到、買到陶瓷制品，甚至可以直接到手作體驗店自己親手捏一個，這里吸引著越來越多年輕人們來到這座江西小城體驗生活。

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小城旅游為何走紅

越來越多人把旅行體驗交給一個“小地方”，背后邏輯是“性價比”，對于年輕人來說，“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比”，有限的預算內，小城可獲得更優質的旅游體驗和服務，有些小城極具煙火氣，在淡季期間甚至三五百就能住五星級酒店，像此次走紅的甘肅天水麻辣燙同樣也是“好吃不貴”，一串的價格普遍在一兩元左右，并且下面這些因素也是支撐小城出圈的基礎。

◆ 滿足年輕人個性化需求：好的性價比是標配，而小城特有的“松弛感”，與崛起年輕群體在某些特質上高度契合，他們更懂得追求放松治愈，遠離喧囂，期待好玩、有趣的體驗，這些訴求在“下沉式旅游”中得到了充分彰顯。

◆ 資源稟賦獨特：不少縣城、鄉村自然風光優美、旅游資源、地方民俗豐富且具有特色，更加小眾化，能夠讓人們在出行集中的節假日避開擁擠的人群，獲得更好的參與度和體驗感。

此外，從宏觀經濟和社會背景來看，隨著城鄉差距的縮小和居民收入水平的提高，一些有消費能力、意愿又有閑暇的居民也為旅游消費增長提供了基礎。種種因素表明，這些小城正在努力消解大都市消費的虹吸效應，另外也試圖借助差異化的資源稟賦和區域特色，創造城市獨特的消費場景和需求，激發遠超本地輻射范圍的消費動能。

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小城旅游如何出圈

小城旅游的興起，源于旅游市場從大眾化向精細化、差異化、個性化轉變，這也讓諸多傳統旅游產品難以滿足當下游客不斷升級的多元化需求，小城旅游如何出圈？

◆ 城市品牌：強化小城獨特標簽

小城的出圈是標簽式的，由點至面，它們往往憑借某一個點在社交平臺上突然引爆，繼而帶動小城的突然火爆，目的性和標簽化尤為明確。

◆ 文旅產品建設：推進產品和業態創新

一種小吃、一場演唱會、一條街區，都能成為游客“說走就走”的理由。

每個地方都有其獨特的歷史、民俗和傳說，這些都是文旅資源的重要組成部分，小城市除了要練好內功，持續完善基礎設施，解決好“下沉旅游”區域交通建設相對滯后、承載能力不足等問題，更應深入挖掘自身的文化內涵，打造獨特的旅游品牌，制定發展規劃，努力推進產品和業態創新，讓文旅產品具有更強的社會價值和情感觸動能力，給予游客情緒上的滿足。

◆ 營銷宣傳：借輿論“熱點”做好持續引流

小城還應注重利用新媒體和互聯網進行宣傳推廣，新媒體和互聯網已成為信息傳播的重要渠道。小城可在不同社交媒體平臺搭建媒體宣傳矩陣，讓那些隱藏在小地方的美景、美食、民俗等資源得以讓更多人看到，當然宣傳僅靠官方“王婆賣瓜”也是不行，可以廣泛收集游客的視頻投稿，從游客的角度感受一座城市的魅力，這種真實客觀的宣傳視頻更有吸引力，同時也要學會借輿論“熱點”做好持續引流，像年初的哈爾濱，熱點話題接連不斷，最終讓熱點成為爆點，成功在全國范圍內出圈。

打鐵還需自身硬，小城崛起離不開自有資源稟賦特色的挖掘與放大、基礎設施的完善、服務質量的提升、政府扶持，以及企業、當地居民的支持和協作，相信在這陣文旅的春風里，會有越來越多的小城煥發新生。